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　　事实上，在CCTV-5演播室第一次试水“摇一摇”之前，社交媒体领域的“玩一玩”正摇得风生水起。在不少场合，奥运冠军陈定，化身为儒雅帅气的长腿欧巴，在大气时尚的皇冠2.0T+旁高举手机的场景，早已让骚年们按耐不住，坊间以“想定定”为主题的微信摇一摇活动正屡屡突破新高。而这次，在演播室试水摇一摇的同时，皇冠2.0T+新车还选择和田径世界锦标赛开幕这一天（8月22日），更是融营销在好玩之中的经典案例。皇冠2.0T+全新的品牌形象，如激情，活力，年轻时尚等，和运动员们在赛场上展示出来的各种特质和精神，比如陈定的时尚和坚韧，博尔特的洒脱与突破，张培萌苏炳添们突破极限，谢文骏的传承等等，不但在精神层面产生了高度契合，还起到了积极的化学效应。而作为皇冠的“冠”，也有了更丰富的内涵，以及更多维度的解读。

　　从这个意义上来说，摇一摇在本次田径世界锦标赛上，打了一次漂亮的体育营销战。对于观众而言，手机屏幕和电视屏幕的打通，让他们获得了和电视节目沟通的渠道，从“以往被动接受”的1.0时代，到“参与互动”的2.0时代，再到“参与互动+获得实惠”的3.0时代，电视节目让他们有了更多的亲和感；对于一汽丰田皇冠2.0T+而言，针对赛事的高效传播，既为他们提供了宣传平台，也拓宽了销售渠道。通过摇一摇用户的数据分析（比如地理位置、观赛长短、感兴趣的节目类型等）和沉淀，他们可以进行精准的营销；而对于电视节目而言，补齐“弱交互的短板”，提升观众参与感，传统节目和双屏互动结合下产生的这种新节目形态在体育领域展示出了强劲的生命力。8月22日世锦赛摇电视的数据显示：1、参与互动人数：2204502、卡券中奖人数：1047553、卡券领取人数：230444、分享转发人数：39782。