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　　對於大多數球迷而言，可能根本搞不懂賠率、盤口和精算師，只會為某支球隊或某個球星加油。但在今年，許多新玩家還選擇了互聯網彩票押注。在彩票行業，也涌入了眾多互聯網新玩家，包括從500彩票網等行業元老，到新浪、搜狐、網易等門戶網站，以及騰訊、阿里等互聯網巨頭。在PC端方面，淘寶彩票、500彩票網以及愛彩網分別以11.3%、5.8%和4.9%的市場份額佔據市場前三位。在移動端，彩票365優勢明顯，以23.1%的市場份額佔據首位，淘寶彩票、新浪彩票、500彩票、網易彩票緊隨其後。

　　2014年的這場世界盃更大的價值是新用戶的涌入。由於世界盃強大的輿論效應，許多以前不看球或者不買彩票的“小白用戶”被帶動，500彩票網副總裁張立估算，世界盃期間新用戶的註冊增加比例可能是百分之幾百，甚至百分之一千。相較整體銷售量的短期增加，這些新用戶在更長時間段帶來的收益可能是難以估量的。“世界盃上的球星們在賽場上得到了認可，等他們回到聯賽中，彩民們還會繼續給他們的球隊下注。”世界盃對彩民的教育和養成作用，最為行業看好。

　　伴隨互聯網彩票的熱銷，關於互聯網銷售許可的議論頗多。早在今年5月初，就有消息稱“網售彩票銷售係非法違規”，這導致相關公司股票大跌。 2010年，財政部、民政部和體育總局&&了《互聯網彩票銷售暫行管理辦法》，第一次明確，互聯網銷售彩票必須取得財政部批准，取得互聯網代銷資格。而目前取得代銷許可的僅有500彩票網和中國競彩網，後者主要負責中國競猜開盤賠率設定。這意味着，500彩票網是唯一的“持牌”銷售商，其他互聯網銷售商並沒有拿到銷售許可。